L'étude menée par la faculté de communication de l'université d'Üsküdar et la faculté d'éducation de l'université Marmara Atatürk pour comprendre les générations à l'ère des médias sociaux, à laquelle 516 personnes ont participé, a révélé les différences entre les générations. Les personnes d'âge moyen et plus âgées, qui se sont adaptées à l'ère des médias sociaux, sont celles qui aiment le plus les contenus d'actualité sur les médias sociaux. Selon l'étude, la génération des baby-boomers, née entre 1946 et 1964, utilise Facebook, tandis que la génération X (née entre 1965 et 1979) et la génération Y (née entre 1980 et 1999) préfèrent utiliser Instagram.
Une étude menée par le Dr Aylin Tutgun Ünal, membre de la faculté de communication de l'université d'Üsküdar, département des nouveaux médias et du journalisme, et le professeur associé Dr Levent Deniz, membre de la faculté d'éducation de l'université Marmara Atatürk, département des sciences de l'éducation, avec la participation de 516 personnes, a révélé les différences d'utilisation des médias sociaux entre les générations.
Aylin Tutgun Ünal, professeur adjoint à la faculté de communication de l'université d'Üsküdar, département des nouveaux médias et du journalisme, a déclaré que la recherche qu'ils ont menée avec l'"échelle d'utilisation des médias sociaux" (SMKÖ), qui fait partie d'une série d'échelles développées pour comprendre les générations à l'ère des médias sociaux, a révélé que les générations Baby Boomer, X, Y et Z, composées de 516 personnes, se sont déclarées modérément compétentes dans leur utilisation des médias sociaux.
La génération Y se considère comme la plus compétente
En ce qui concerne la différenciation des niveaux d'utilisation des médias sociaux par les générations, Ünal a déclaré que la génération qui se trouve la plus compétente est la génération Y et a déclaré ce qui suit : "La génération Y, qui est née entre 1980 et 1999 et qui a fait une différence dans l'échelle totale, s'est avérée assurer une plus grande continuité dans les médias sociaux et se considérer comme compétente par rapport à la génération Z. Dans les analyses menées pour le sexe, une différence a été trouvée dans la génération Z née en 2000 et après. En conséquence, les hommes de la génération Z se considèrent plus compétents dans l'utilisation des médias sociaux que les femmes de la même génération. Si l'on considère la durée d'utilisation quotidienne des médias sociaux, les individus de la génération Z qui utilisent les médias sociaux plus de trois heures par jour assurent une plus grande continuité dans leur utilisation des médias sociaux et se considèrent plus compétents que ceux qui utilisent moins les médias sociaux.
La génération Z est exposée au risque d'addiction aux médias sociaux
Les niveaux d'utilisation des médias sociaux ne changent pas après la quatrième heure. En revanche, l'un des facteurs déterminants de la dépendance à l'égard d'internet est que si le temps passé dépasse quatre heures, la personne est exposée à un risque de dépendance. Dans l'étude, 21 % des membres de la génération Z ont déclaré utiliser les médias sociaux pendant 4 heures ou plus par jour. Cela montre que la génération Z est exposée à un risque d'addiction aux médias sociaux. Cependant, bien que ce groupe de 21 % soit à risque, il fait preuve de continuité dans l'utilisation des médias sociaux et ses compétences en la matière augmentent progressivement. Dans la même étude, il a été conclu que la génération Z utilisait le plus les applications Instagram et YouTube et que 84 % d'entre eux aimaient et partageaient des contenus vidéo et musicaux."
La génération des baby-boomers s'adapte à l'ère des médias sociaux
Aylin Tutgun Ünal, membre de la faculté, a noté que la génération des baby-boomers née entre 1946 et 1964 avait un niveau moyen d'utilisation des médias sociaux, ce qui indique qu'elle s'est adaptée à l'ère des médias sociaux à un niveau moyen. Ünal a déclaré : "Dans la génération des baby-boomers, qui a déclaré utiliser les médias sociaux pendant 1 à 3 heures par jour, 6 % des baby-boomers ont utilisé les médias sociaux pendant 4 à 6 heures. Cette situation montre en fait que les réseaux de médias sociaux sont devenus un point de rencontre commun entre les générations."
La génération des baby-boomers utilise Facebook, les générations Y et Z utilisent Instagram.
Aylin Tutgun Ünal a déclaré que dans la recherche où les préférences en matière de médias sociaux ont également été interrogées, près de la moitié de la génération des baby-boomers (41 %) a déclaré qu'elle préférait Facebook en premier lieu, tandis que l'utilisation de Facebook dans la génération Z était de 3 %. Il a ajouté que les générations Y et Z utilisent Instagram en premier lieu. Le taux élevé d'utilisation de YouTube par la génération Z montre que les jeunes s'ennuient avec Facebook et s'échappent vers des applications où le partage de photos et de vidéos est intense. Le fait que les réseaux de médias sociaux soient un point de rencontre commun aux baby-boomers et à la génération Z est donc un handicap. Cependant, le fait que près de la moitié de la génération des baby-boomers déclare aimer les contenus vidéo et musicaux sur les médias sociaux, en particulier sur Facebook, crée un intérêt commun avec la génération Z. Cela montre que ces deux générations peuvent se retrouver davantage dans des applications de médias sociaux communes au fil du temps".
Les baby-boomers aiment les actualités et les contenus politiques
Selon M. Ünal, l'actualité est le contenu préféré de la génération des baby-boomers sur les médias sociaux : "Le taux d'appréciation de l'actualité sur les médias sociaux est supérieur à 50 % dans la génération des baby-boomers et dépasse les 50 % dans les générations X et Y. Dans la génération Z, ce taux est de 22 %. Dans la génération Z, ce taux est de 22 %. Bien que le taux de suivi de l'actualité soit faible dans la génération Z, le taux d'appréciation des contenus sportifs est proche de 50 %. Le taux de la génération des baby-boomers qui a déclaré aimer les contenus sportifs est de 20 %. Ces résultats montrent une fois de plus qu'il existe un public de baby-boomers qui a des intérêts communs avec la génération Z." Aylin Tutgun Ünal, membre de la faculté, a déclaré : "Enfin, un autre résultat intéressant est que la génération des baby-boomers aime le contenu politique sur les médias sociaux à un taux de 40 %, alors que ce taux est de 3,7 % dans la génération Z. Il a été révélé que la génération Z est un groupe d'âge qui aime les médias sociaux. Il a été révélé que la génération Z n'est pas intéressée par le contenu politique sur les médias sociaux".
Le temps passé sur les médias sociaux est également différent
"Si nous considérons la génération X née entre 1965-1979 comme l'âge moyen et la génération des baby-boomers comme un âge plus avancé, nous parlons d'un segment qui n'est pas né avec la technologie mais qui s'y est adapté plus tard", a déclaré Aylin Tutgun Ünal, membre de la faculté. "Le fait que leur utilisation des médias sociaux se situe à un niveau moyen dans la recherche montre que ces générations se maintiennent à niveau. Il n'est pas évident qu'ils se sentent compétents dans leur utilisation des médias sociaux comme les générations Y et Z. D'après les résultats de la recherche obtenus pour les générations X et Baby Boomer, les durées d'utilisation quotidienne des médias sociaux sont proches l'une de l'autre. Les deux générations utilisent les médias sociaux de 1 à 3 heures par jour. De nouveau, les personnes qui déclarent utiliser les médias sociaux de 4 à 6 heures par jour pour les deux générations se situent entre 6 % et 6 %. Dans les mêmes proportions, alors que les générations Y et Z passent plus de 7 heures par jour sur les médias sociaux, les générations X et Baby Boomer n'y consacrent pas plus de 6 heures par jour".
Levent Deniz, professeur associé à la faculté d'éducation Atatürk de l'université de Marmara, département des sciences de l'éducation, a déclaré : "Dans cette étude, que nous avons commencée principalement pour les générations, nous avons cherché à créer une échelle permettant de fondre les valeurs et les comportements de toutes les générations que nous pouvons atteindre dans un pot et de les rassembler. Cependant, il n'a pas été possible de créer une échelle unique pour les comportements liés à l'utilisation des médias sociaux, les valeurs liées à la vie professionnelle, à la vie familiale et aux relations amicales à la suite des études de développement que nous avons menées. Cependant, en poursuivant nos études, nous avons pu développer trois échelles indépendantes grâce aux études de développement d'échelles que nous avons menées en classant les éléments dans différentes structures à partir du pool d'éléments dont nous disposions. Nous avons nommé ces échelles : l'échelle de l'utilisation des médias sociaux, l'échelle de la vie professionnelle et l'échelle de l'acceptation des différences. Le fait que chaque échelle comporte des sous-échelles nous a également permis d'aborder ces structures émergentes avec des composantes différentes."
Échelle de l'utilisation des médias sociaux
Les quatre premiers items mesurent la dimension de continuité et les quatre autres la dimension de compétence ; attribuez à chaque item une valeur comprise entre 1 et 5. L'échelle permet d'obtenir un total de 8 à 40 points. Un score élevé indique que votre niveau d'utilisation des médias sociaux est élevé.
(1 : Ne me convient pas du tout, 2 : Me convient moins, 3 : Me convient moyennement, 4 : Me convient très bien, 5 : Me convient tout à fait)
1) Je me sens incomplet et agité lorsque je suis loin de mon smartphone.
2) Je consulte toujours mes comptes de médias sociaux avant de m'endormir et immédiatement après mon réveil.
3. je suis toujours en ligne/actif avec mes appareils mobiles (tablette, téléphone, etc.)
4. je ne me déconnecte pas des médias sociaux lorsque je lis ou travaille
5. je peux faire tout mon travail en utilisant les médias sociaux et l'internet
6. je peux gérer toutes mes activités quotidiennes (discussions, jeux, opérations bancaires, achats, etc.) grâce aux médias sociaux
7. j'utilise activement les médias sociaux dans tous les domaines de ma vie
8. je peux utiliser une tablette, un smartphone, etc. et effectuer d'autres tâches en même temps.